越南：化妆品九成靠进口，已成热门网购商品

越南本土化妆品产业薄弱，市场上的化妆品90%都是从国外进口，本土品牌仅占10%。随着越南中产阶级队伍的壮大，质量高、名气大的化妆品越来越受欢迎。

虽然越南本土化妆品牌势单力薄，但是业内人士认为越南拥有丰富的天然化妆品原料，将有助于本土化妆品牌扭转颓势。

雨果网从《越南网》近日的报道了解到，目前，越南市场大约有100家化妆品牌，市面上90%的化妆品都是从国外进口的。目前，越南年人均化妆品消费额约为4美元，而泰国则高达20美元。不过，越南化妆品市场蕴含着巨大的潜力。

某市场研究公司最近披露的报告称，在河内、胡志明、Can Tho等城市30所学校里，15-16岁的学生中有30%开始使用基本的护肤品和化妆品，而17-19岁学生中有70%已经使用化妆品，19岁以上学生使用化妆品的比重最高，达90%。

这一数字只包括那些至少使用三种化妆品的学生。西贡化妆品公司的Kim Thoa指出，为年轻的消费者制造化妆品已经成为了所有化妆品公司的新任务。

外国化妆品扮演着主角

如今，外国品牌化妆品充斥着整个越南市场，在高端购物商场、化妆品专卖店和超市里随处可见。越南国产化妆品仅占了10%的市场份额，主要面向低收入人群和农村消费者。

庞大的分销网络、声势浩大的广告攻势以及推陈出新的产品革新是外国化妆品在越南市场所向披靡的三大原因。此外，越南中等收入人群迅速壮大，他们偏好高质量的化妆品，因此外国品牌受到了市场偏爱。

有关外国化妆品的消息在媒体上随处可见，但越南国产品牌显得低调而不为国民所知。My Hao化妆品公司的总裁称，越南化妆品公司没有雄厚的资本实力进行大规模地推广和宣传自己的产品。他们往往无法承担起高额电视广告费以及价格不菲的展位费，因此在宣传方面处于劣势。

天然原材料将“拯救”国产化妆品

相对于外国化妆品，越南本土化妆品处在不利的位置，不过分析人士依然认为越南品牌将来有望夺回更多市场份额。越南化妆品制造商最大的优势就是可以利用越南丰富多样的天然原材料，包括香精油、薄荷、柠檬香草、茴芹等。这些都是越南人非常喜爱的传统原材料。不仅如此，全世界民众现在都喜欢以天然原材料制造出来的化妆品，这将使化妆品行业的趋势之一。

越南化妆品品牌Thorakao 和 Thai Duong的成功故事说明，只要走对了路，越南本土品牌也可以获得成功的。

然而，越南企业家也遇到了很多问题。业内人士称，越南本土品牌可以制造出高质量的化妆品，但是需要政府的支持才能得到快速发展。“越南化妆品产业将落后于人，除非政府发现了本产业的潜力并给予强力支持，它才会健康发展。”

化妆品是热门的网购商品

化妆品也是人们网购的人们商品之一。越南的互联网人口已经达到3000万，随着越南经济的增长，在未来两年内将有更多的人上网。预计到2015年，大约40%至45%的越南人都会上网，届时人均上网购物额将达到150美元。

如果更乐观地预估，到2015年，越南人口有望突破9300万，占总人口65%至70%的越南人将会上网，并将带来40.8亿至43亿美元的在线购物营收额。

最热门的网购商品是服装、鞋子、化妆品，占了网上售出商品总量的62%。第二类受欢迎的网购商品是电子产品，约占35%，再次为家居用品，最后是机票。

现金支付是最普遍的支付方式，大约74%的受调查者称会选择这一方式支付网购商品，另一部分人表示通过银行转账的方式进行支付，7%的人则使用手机卡或者游戏卡支付，而只有8%的人使用电子钱包。

雨果网了解到，由于城市化进程的不断推进，越来越多的农村人口向城市(尤其是胡志明市和河内)迁移，越南的化妆品消费群快速增加，整个化妆品和化妆用具市场也由此急剧膨胀。自2007年以来，这种趋势愈发明显。

快速增长的市场为国际化妆品厂商提供了大量的市场机会，尤其是他们在美容成品、化妆品材料、化妆品制造工艺和生产设备等领域的优势，赢得了相当的竞争力。韩国化妆品占据最大的市场份额，其次为欧盟国际品牌，再次为日本，此外泰国、美国品牌也占据一定的份额。

越南化妆品市场的一个有趣特点是，国际化妆品厂商在这个国家的销售90%-95%集中在为数不多的几个大型城市，特别是位处越南南部的胡志明市和位处北部的河内。(编译：吴以辉)